Principiile editoriale și estetica artistică a tipăririi cărților în China

Principiile editoriale și estetica artistică a tipăririi cărților în China

 

Am intrat într-o eră a fluxului liber de informații și a partajării resurselor de știri. Pentru industria media, atunci când apar evenimente de știri, este dificil pentru orice media să controleze sau să monopolizeze resursele de știri, ceea ce are ca rezultat fenomenul că conținutul de știri din media tinde să fie omogenizat. Pe piața consumului de știri, datorită influenței omogenizării conținutului știrilor, alegerea ziarelor de către consumatori tinde să fie mai mult transferată la avantajele și dezavantajele mijloacelor de comunicare a știrilor și abilitățile de operare ale ziarelor. Pe scurt, ziarele acordă mai multă atenție „artei” jurnalismului decât oricând.

 

Știrea este o „artă cuprinzătoare”, un text, o poză, un titlu, un format...... În difuzarea știrilor fapte în același timp, pot evoca o experiență foarte asemănătoare cu cea estetică a artei. Desigur, cuvântul „artă” aici nu este creație literară și artistică, dar se referă în general la orice fel de abilități ale industriei care pot folosi „forme și metode frumoase” pentru a atinge o anumită înălțime. La sfârșitul anilor 1990, Wen Hui Bao a fondat Wenhui Pictorial Magazine, care a fost ulterior schimbată în Vision and Lens Documentary. Autorul a lucrat ca editor de layout pentru revista fotografică Art. Această lucrare ia în principal practica de editare a revistei de artă Wenhui ca exemplu pentru a discuta câteva gânduri despre principiul de editare al aspectului și esteticii artistice.

 

În primul rând, textul, mai subtil

Cuvintele sunt un mijloc important pentru ziare de a comunica cu cititorii. Revista de artă fotografică este în principal imagini, dar implică și unele lucrări de text, cum ar fi prefața, introducerea, nota editorului, descrierea imaginii și așa mai departe.

 

În ceea ce privește expresia literală, iată o relatare a trecutului.

 

Când a fost fondată Wenhui Pictorial Magazine, a publicat o serie de sculpturi urbane moderne preluate din diferite țări europene. Tehnicile de exprimare artistică ale acestor lucrări sunt foarte proaspete și creative. Mai mult, ele nu au fost niciodată publicate în China, care are o anumită valoare de știri. Nu lipsesc nicio referință pentru construcția de sculptură urbană în creștere din Shanghai, așa că am decis să le publicăm pe o pagină întreagă. Deoarece ideile creative ale acestui lot de lucrări sunt mai „conformiste”, dacă nu sunt explicate, este greu de acceptat pentru cititorii generali. Prin urmare, în conformitate cu teoriile relevante ale artei sculpturii moderne, combinate cu sentimentele personale ale editorului, să facă comentarii cu privire la fiecare lucrare. În expresia literală, străduiți-vă să fiți ușor de înțeles, o expresie corectă, evitați prea mult „termenii profesionali”.

 

Una dintre lucrări, un scaun cu un picior lipsă, dar mărit de zeci de ori, se află în fața sediului european al Națiunilor Unite din Elveția. Textul spune: „Semnificația extraordinară a unui scaun extrem de obișnuit (infirm pe un picior) devine evidentă atunci când este suficient de mărit pentru a avea un impact vizual puternic”. Aflată în fața sediului european al Națiunilor Unite, această „sculptură conceptuală” este tăcută și șocantă, ca un imens semn de întrebare care persistă în mintea lumii. Titlul lucrării: Găsirea echilibrului.

 

Revista a fost publicată cu titlul „New · Strange · Ingenious: A Glimpse of Modern Urban Sculpture Art in Europe”, și a primit multe scrisori de la cititori și comunitatea artistică. Biroul Comisiei de Sculptură a Orașului Shanghai a cumpărat 500 de exemplare ale ziarului în acea zi.

Acest lucru arată importanța expresiei verbale pentru a comunica cu cititorii. Imaginile de artă implică adesea unele cunoștințe tehnice. Dacă un articol este plin de termeni tehnici dificili, îi va face pe oameni indescifrați și confuzi, ceea ce echivalează cu închiderea cititorilor. Ziarul de multe ori poate vedea o mulțime de cititori de testare „citind răbdarea” textului, aceste cuvinte sau neprevăzute, sau mistificatoare, sau ca un cuțit contondent tăind carnea, sau ca o ceață pentru a vedea flori... Multe fapte arată că cititorul „răbdarea de citire” nu este în stare să reziste testului, tu îl testezi, el va renunța la tine. Unii oameni pun avantajele și dezavantajele limbajului este împărțit în patru clase: profund simplu pentru primul; Deep out pentru clasa a doua; Shal in shallow out pentru clasa a treia; Shal in deep out este al patrulea. Analiza este perspicace și editorul ar trebui să facă prima treabă.

 

Doi, poza, mai minunată

Un fotojurnalist american a filmat lucrarea clasică „Salvați refugiații în Africa”, fundalul știrilor este seceta severă din Uganda. Poza este simplă. O mână mare și puternică ține mâna mică și întunecată a unui copil african. Prin cele două mâini se vede fundalul pământului, uscat și crăpat din lipsă de apă. A câștigat Premiul Pulitzer pentru jurnalism în acel an.

 

De fapt, compoziția originală a acestei fotografii nu este așa, ci două persoane complete în picioare și așezate la distanță medie. Mai târziu, după mai multe ori de tăiat, devine o compoziție mare de prim-plan. Fotografiile decupate sunt, evident, mai izbitoare vizual. Autorul este bine versat în „alegerea viziunii” și a înțeles corect „centrul vizual” și a reușit. Ceea ce este interesant este că atunci când ne uităm la această imagine decupată, nu simțim că este incompletă, ci că este așa cum ar trebui să fie. Mai mult, cele două mâini din imagine au fost decupate astfel încât să nu mai reprezinte două persoane anume, ci au fost sublimate în ceva puternic simbolic. Imaginea transmite și eliberează eficient gândurile și sentimentele pe care autorul dorește cu adevărat să le exprime prin limbajul vizual. Savantul american Ben Clements a spus: „Alegerea compoziției fotografice nu poate avea decât un singur centru de interes (vizual)... Când descoperim un subiect și suntem entuziasmați de el, avem tendința de a trece cu vederea distragerile care pot perturba și distruge atractia. a subiectului”. ① Teoria lui Ben Clements despre „centrul de interes (vizual)” are o anumită semnificație practică de ghidare în reportajul nostru foto de știri.

 

Ziarele au intrat în era citirii imaginilor. Imaginile de știri sunt acordate din ce în ce mai multă atenție datorită intuitivității lor vizuale și funcției de documentare instantanee. Pentru a arăta mai bine tema revistei de fotografie, procesarea decupării imaginii este o verigă importantă care nu poate fi ignorată. Uneori, o fotografie de știri poate fi o lucrare perfectă fără nicio decupare. Cu toate acestea, uneori, din cauza restricției și influenței condițiilor subiective și obiective în timpul fotografierii, efectul de imagine nu este foarte ideal, așa că este necesar să tăiați. În special, reportajele foto speciale necesită adesea șapte, opt sau chiar o duzină de fotografii. Dacă fotografiile nu sunt decupate corespunzător, se va genera senzația de haos vizual, care va afecta „centrul (vizual) de interes” și exprimarea clară a ideii temei. Raportarea foto caracteristică se referă la efectul general, nu dacă fotografiile individuale sunt bune sau nu. Decuparea, uneori drastică, are o „privire”, un „gest” sau o „recuzită” asociată cu subiectul.

Desigur, acest lucru nu înseamnă că fotografiile fotojurnaliştilor pot fi decupate după bunul plac, în special aspectul unui raport de fotografie cu o singură imagine trebuie tratat cu prudenţă. De fapt, datorită implementării aspectului modular, unele imagini de editare economisesc probleme. Aceștia iau metoda „decupării picioarelor pentru a se potrivi pantofilor” pentru a tăia sau transforma în mod arbitrar fotografiile, astfel încât să le încorporeze în modulele existente și, uneori, chiar să facă fotografiile de nerecunoscut. Acest lucru ar trebui să trezească atenția și îmbunătățirea editorilor de layout. [Următorul]

 

Trei, aspectul, mai rafinat

Studiile au arătat că atunci când un ziar este în mână, ochii oamenilor intră mai întâi în contact cu stilul vizual general al paginii, adică formatul tematic care exprimă caracteristicile știrilor, mai degrabă decât detaliile conținutului știrilor. Deși formatul în sine nu are un conținut specific, este ca o mână invizibilă, ghidând și dominând subtil vederea cititorilor, astfel încât să transmită gândurile de aspect și să reflecte caracterul și stilul ziarului. Formatul este fața ziarului, este ziarul ca un „produs” după editare, înainte de tipărire ultimul proces, a fost întotdeauna apreciat de ziar.

 

În ceea ce privește structura ziarelor, nu există mai mult de două tipuri: unul este structura liniară tradițională, iar celălalt este structura modernă a plăcilor (cunoscută și sub numele de structură modulară). Structura liniară tradițională acordă o atenție la începutul, rularea, rotirea și închiderea lecturii, precum și aranjarea, întrepătrunderea și ocolul elementelor de design de layout, cum ar fi punctul, linia și suprafața. Aspectul tradițional este un flux liniar, este ușor să reamintiți oamenilor pictura peisajului chinezesc sau „Grădina Jiangnan”, potrivită pentru un gust fin încet, după gust. Structura ziarului modern este larg deschisă și închisă, concisă și plină de viață, concentrându-se pe ritm și impact vizual. Deoarece structura plăcii este mai potrivită pentru ritmul rapid modern al vieții și lecturii, aceasta este adoptată de majoritatea ziarelor de astăzi. Structura plăcii este compusă din module fixe, astfel încât operațiunea de aranjare este mai rapidă și mai convenabilă.

 

În zilele noastre, conținutul informațional de știri al ziarelor tinde să fie omogenizat, funcția limbajului formatului este deosebit de evidentă, iar creativitatea formatului iese una după alta. Linia, culoarea, segmentarea plană și alte limbi de aspect, inclusiv conceptul de design modern, joacă incisiv și viu; În trecut, versiunea comună (care leagă două pagini împreună), care a fost folosită rar o dată, este acum utilizată pe scară largă, iar unele chiar introduc formate diferite. Anul trecut, când torța olimpică a trecut prin Wuhan, Changjiang Daily a produs un „ziar cu torță”, care a folosit un aspect neconvențional pentru a face un ziar rulat în formă de torță și a sporit vânzările în acea zi.

 

Inovarea formatului a devenit un subiect fierbinte pe care editorii de ziare îl explorează în mod constant în practica de știri. În opinia autorului, inovația de format ar trebui să devină „gândirea normală” a editorilor de layout, care se poate manifesta ca o „recunoaștere” neconvențională, dar mai mult ca un fel de acumulare zilnică și graduală. Doar acest tip de acumulare continuă este baza de încredere pentru inovare, care se numește „acumulare groasă, dar dezvoltare subțire”. Se poate spune că inovarea aspectului este un proces complicat și detaliat de analiză științifică, judecată, decizie și practică. Se referă la poziționarea ziarelor, luarea în considerare a pieței, moștenirea culturală și psihologia estetică și multe alte subiecte, mai degrabă decât simpla catarsis și introducerea aleatorie a emoțiilor, care impune practicienilor să se confrunte cu o atitudine rațională. Cândva, am văzut niște ziare, cu excepția faptului că nu au pus „pătratul” în alfabet pinyin, la prima vedere, aproape arată ca o copie a unui ziar occidental. Asta nu este inovator. E o nebunie.

 

Layout, la urma urmei, este o formă. Este conceptul și principiul pe care ziarele ar trebui să le urmeze în designul aspectului pentru a afla cele mai frumoase și eficiente mijloace de comunicare și stil vizual de aspect din conținutul specific de știri și pentru a obține unitatea de formă și conținut.

 

Patru, titlul, mai rafinat

Citiți o carte pentru a vedea pielea, citiți un ziar pentru a vedea subiectul. Pentru editorul aspectului, titlul este tușa finală a aspectului, importanța acestuia este de la sine înțeleasă. Oricât de bine sunt realizate celelalte aspecte ale layout-ului, titlul nu este bine realizat, layout-ul nu este mândru. Un titlu bun poate dezvălui adesea esența faptelor știrilor, atrăgând astfel atenția cititorilor și stârnind o puternică dorință de a citi.

 

Nașterea unui titlu bun, uneori poate un fulger de inspirație, vine fără efort; Uneori este „oamenii îl caută, dar când te uiți înapoi, acea persoană este în lumini slabe”. Se poate spune că procesul de editare a titlului este și un proces de aprofundare a înțelegerii faptelor de știri. Pe 7 octombrie 2001, China a învins Omanul 1-0 pentru a se califica în finala Cupei Mondiale din 2002, iar întreaga țară s-a bucurat. În acea seară, Wenhui Pictorial a publicat un set de fotografii, începând cu titlul „Pentru Victorie”, care era evident foarte general. Mai târziu, schimbat în "Race to Victory", încă nu mă simt ideal. În cele din urmă, după multă deliberare, titlul a fost „Spre victorie”. Comparați procesul de modificare a acestui titlu, deși este doar o diferență de cuvânt, dar acoperă conținut ideologic și culoare emoțională diferită, ultima este evident mai bună.

 

Titlul poate reflecta profunzimea gândirii și abilitățile de scriere ale editorului. Titlurile mari de știri pot fi făcute foarte „atrăgătoare”, lucruri obișnuite, uneori pot fi făcute și foarte „strălucitoare”. Recent, Wen Hui Po's Lens Documentary a publicat un grup de fotografii sub titlul „Youth Shining in Entrepreneurship”, descriind povestea a trei studenți care își încep propriile afaceri. Întregul articol este comun în ceea ce privește știrile. Uită-te însă la cele trei subtitluri realizate de un editor: „Fă un film și televiziune, filmează un cer”, „Deschide un restaurant, fă o aromă culturală”, „Vând telefoane mobile, înțelege afacerea”. Aici folosim "face, trage; Deschide, face; "Vând", "Wu", trei grupuri de șase verbe, citite în ritm complet, ca bătăile puternice ale inimii unui tânăr, delimitează viu acest lucru nu este ușor de "strălucit" tema .

 

Wen Hui Po are o tradiție de a lua titlul în serios. Cuvântul „Fezhen” nu este plăcut de auzit, dar reflectă o învățare profundă, o gândire profundă și un înalt simț al responsabilității. În primii mei ani, când lucram ca editor de artă la Departamentul de literatură și literatură esențială, am fost îmbibat de asta. În toiul nopții, niște jurnaliști bătrâni încă ezitau după un titlu sau un cuvânt din titlu. Se plimbau înainte și înapoi entuziasmați, gândindu-se și comunicând unul cu celălalt. Aceasta este o stare de „bucurii și necazuri, lucrurile pe care le uit”. Din această stare se fac titluri bune.

Cu toate acestea, uneori vor apărea unele probleme în producția titlului, cum ar fi deconectarea, rezumatul necorespunzător, mai mare decât textul sau mai mic decât textul...... La asta trebuie să acorde atenție editorul de layout. În ceea ce priveşte unele ziare pentru a "apuca cota de piaţă" senzaţionalism, exercitarea unilaterală de entuziasm titlu, chiar merge împotriva faptelor de ştiri, induce în eroare cititorii, acest lucru este mai mult împotriva eticii profesionale a jurnaliştilor, nu este recomandabil.

 

Cinci, culoarea, mai rafinată

Efectul emoțional și „cosmetic” al culorii este evident. Culoarea este o componentă vie a percepției vizuale și un element important al limbajului vizual al aspectului. Ziarele pot folosi culoarea pentru a transmite sensul emoțional al informațiilor și pentru a modela stilul de aspect.

 

Acum, majoritatea ziarelor implementează imprimare color, dar o parte din efectul de culoare a paginii nu este ideal, apar adesea "culoare sos de soia" sau "față mare" și alte fenomene nesatisfăcătoare. Problemele de culoare din ziare sunt de obicei legate de utilizarea excesivă și excesivă a culorii în pagini și de lipsa de înțelegere a principiilor de bază ale culorii de către editori. Unele conținut de aspect este de fapt bun, dar nu acordați atenție culorii, culoarea aspectului făcut prea fantezist, cum ar fi "cal fugit", ca pe pagina "furiaj", orbitor. Unele pagini pun orbește și aleatoriu mai multe titluri în culori diferite, cititorul nu poate spune ce mesaj transmit aceste culori și ce semnificație emoțională, rezultând confuzie asupra înțelegerii vizuale.

 

Culoarea are un „temperament”, efectul ideal de culoare provine din „controlul” rezonabil al culorii, mai degrabă decât cu cât mai multă culoare, cu atât mai bine. Practica arată că culoarea aspectului „mai puțin, nu mai mult”, „utilizarea culorii nu este la fel de eficientă ca alb-negru, care în sine este un fel de culoare estetică”. În special, mass-media principală ar trebui să fie atentă în utilizarea culorii și să se străduiască să găsească o modalitate simplă, atmosferică, stabilă și destul de individuală de procesare a culorii.

 

Rudolf Arnheim, un savant american, crede că în percepția vizuală, forma este rațională, iar culoarea este perceptivă. „Forma trebuie să-și mențină superioritatea absolută față de culoare, altfel, imaginea se va dezintegra din cauza prea multă culoare, la fel cum bărbații vor fi distruși din cauza prea multă îngăduință față de femei”. ② Acest lucru ilustrează faptul că în relația dintre „formă” și „culoarea” imaginii, „forma” ocupă o poziție dominantă. Motivul este simplu: o fotografie color nu se va dezintegra din cauza eliminării culorii, putem înțelege pe deplin sensul de bază al fotografiei din imaginea alb-negru; Dar dacă iei forma, imaginea se destramă și este greu să dai un sens fragmentelor de culoare.

 

Acest principiu se aplică și aspectului procesării culorii ziarului. Imaginea ideală (aspectul) este coordonarea și unitatea dintre „forme” și „culoare”.

 

Wen Wei Po a stipulat că titlul (inclusiv unele pagini) folosește negru, în timp ce culoarea aspectului pentru standardul corespunzător este înțeleaptă. De fapt, „forma” de bază a paginii este formată din modificările de setare și aranjare ale titlului negru calm și puternic, iar „culoarea” paginii este dominată de „avantajul absolut” (inclusiv fotografii color, diagrame, plasă etc.), astfel încât pagina să prezinte un stil puternic rațional, precum și un stil de culoare proaspăt și clar. Cu toate acestea, paginile „Vision” și „Lens Documentary” sunt saturate cu imagini color din cauza cantității mari de utilizare a imaginilor color. Prin urmare, cu excepția festivalurilor importante sau a evenimentelor speciale de știri, culorile ar trebui folosite cu atenție și în general, evitând culorile multiple, astfel încât să fie în concordanță cu nuanța generală de culoare a ziarului.

Simplitatea și simplitatea culorii paginilor ar trebui să devină stilul de culoare al ziarului de masă. Iar culoarea cu conotația stilului este culoarea frumuseții.