Investind în prese de imprimare digitală și cerneluri, E-commerce Gigantul Amazon cheltuiește un alt 400 milioane dolari SUA!

După resemnarea unui acord existent cu producătorul israelian de echipamente de imprimare cu jet de cerneală de mare viteză Kornit, Amazon își va extinde foarte mult capacitățile de imprimare digitală și la cerere. În următorii cinci ani, Amazon a promis să cumpere 250 de milioane de dolari americani din produsele Kornit existente, ar fi presele și cernelurile digitale, și 150 de milioane de dolari americani din produse viitoare. Valoarea totală a tranzacției este de 400 de milioane USD.

Încă din 2017, Kornit Digital (Nasdaq: KRNT), furnizor de soluții de imprimare pentru industria textilă, a anunțat o cooperare mai strânsă cu gigantul de retail online Amazon.com. Conform acordului semnat de cele două companii, Kornit Digital va furniza sisteme de imprimare, cerneluri și servicii de asistență în cadrul programului Merch by Amazon, inclusiv modele personalizate de cămăși la cerere.

Cu un volum total de tranzacții de 400 de milioane de dolari, această inițiativă este o mișcare majoră pentru Amazon. În ultimii ani, Amazon și-a construit în mod constant și ordonat capacitățile de imprimare digitală. Majoritatea caracteristicilor au fost utilizate în serviciul său Merch by Amazon, o platformă de imprimare la cerere care permite vânzătorilor să creeze și să vândă îmbrăcăminte personalizată și alte bunuri decorate și livrate de Amazon.

Am introdus Amazon Merch în detaliu înainte și două servicii conexe, și anume Amazon Custom și Amazon Merch Collab, în special cele legate de industria produselor promoționale. Aceasta este ceea ce am scris în luna ianuarie a acestui an: În plus, Merch Collab, Amazon Merch și Amazon Custom nu își vor face griji cu privire la industria de promovare. Dar dacă ne uităm la ele împreună, fiecare este o piatră de temelie pentru următoarea, putem vedea că calea generală prinde contur. Factorul de afaceri al Amazon, piața B2B în plină expansiune a companiei, oferă diverse funcții, de la agrafe de hârtie la mașini de hochei cu bule, iar veniturile în 2018 au depășit 10 miliarde de dolari și este și mai evident. Aceste lucruri sunt utilizate treptat de Amazon pentru a juca un rol mai important pe piața de mărfuri B2B. Chiar dacă această iterație a Merch Collab nu prinde din urmă abordarea utilizată de Amazon Merch, este posibil să nu conteze.

Putem vedea noul acord Kornit al Amazon ca pe o altă piatră de temelie. Potrivit unui ziar israelian "Haaretz", Amazon intenționează să utilizeze echipamente noi pentru a-l extinde la bunuri de uz casnic, echipamente sportive și textile, inclusiv tapițerie și cuverturi de pat. În comparație cu B2B sau produsele personalizate, cele mai multe dintre ele au un impact mai mare asupra industriei de retail, dar capacitățile extinse de imprimare și categoriile de produse vor permite Amazon să răspundă mai ușor nevoilor pieței. Compania a făcut deja aluzie la dorințele sale aici.

Miguel Roque, directorul Amazon Merch, a declarat pentru Yahoo Finance în 2018: "Pot să vă spun orice poate fi tipărit la cerere și ne gândim la asta. Cheia este că îl putem produce în masă și, cu o anumită calitate, credem că brandul și clienții vor fi foarte mulțumiți."

Indiferent de ceea ce Amazon utilizează în cele din urmă noul său echipament de imprimare digitală de 400 de milioane de dolari, cu siguranță nu va încetini în produsele personalizate. Compania a anunțat în august că va adăuga o nouă facilitate de imprimare și distribuție la cerere furnizată de Merch de Amazon în afara Phoenix, ca parte a extinderii sale masive. Acesta va înființa 11 noi locații în regiune. Compania a lansat prima sa fabrică produsă de Merch de amazon în 2015, urmată de o a doua fabrică de 100.000 de metri pătrați în 2017. În același an, compania a achiziționat echipamente de imprimare textilă digitală de 150 de milioane de dolari de la Kornit. În iulie 2019, a primit aprobarea pentru o instalație de imprimare cu jet de cerneală în Utah.

Covid-19 a afectat sau a slăbit afacerile din diverse industrii, dar pe măsură ce consumatorii apelează la comerțul electronic în număr mare, afacerile Amazon au crescut. Profitul net al companiei din al doilea trimestru s-a dublat de la an la an, de la 2,6 miliarde de dolari în 2019 la 5,2 miliarde de dolari în acest an. Dependența de comerțul electronic poate continua, consolidând astfel și mai mult poziția Amazon pe piața viitoare. Rămâne de văzut dacă va utiliza această poziție și capacitățile sale de imprimare digitală în expansiune pentru a juca un rol real în afacerile cu produse promoționale, dar va continua să integreze infrastructura pentru a atinge acest obiectiv.